10 datos de marketing del sitio web que debes rastrear en cada sitio de WordPress

Después de lanzar un sitio web, la mayoría de los propietarios de pequeñas empresas confían en sus mejores conjeturas para tomar importantes decisiones de marketing. Esto no sólo supone un gran riesgo, sino que también frena considerablemente el crecimiento. En esta guía, compartiremos los principales datos de marketing del sitio web que debes rastrear en cada sitio de WordPress, para que puedas tomar decisiones basadas en datos para hacer crecer tu negocio

¿Por qué necesitas hacer un seguimiento de los datos de marketing en WordPress?

Creemos que es fácil duplicar tu tráfico y tus ventas cuando sabes exactamente cómo la gente encuentra y utiliza tu sitio web

La mayoría de los empresarios no se dan cuenta de lo fácil que es hacer un seguimiento de las métricas de marketing importantes en su sitio de WordPress

Por ejemplo, con unos pocos clics, puedes averiguar quiénes son tus visitantes, de dónde vienen y qué hacen en tu sitio web. Puedes saber cuáles de tus artículos están recibiendo más visitas y qué páginas de tu sitio no están recibiendo ninguna

Si tienes una tienda online, puedes ver cuál es la tasa de conversión de tu sitio web, qué página genera más ventas, cuáles son tus principales fuentes de referencia, etc.

Puedes utilizar todos estos datos de marketing para tomar decisiones comerciales informadas y hacer crecer tu negocio con confianza.

Dicho esto, echemos un vistazo a las principales estadísticas de marketing del sitio web que debes seguir en cada sitio de WordPress (y cómo hacerlo fácilmente).

1. Google Analytics

Google Analytics es el software de análisis de sitios web más popular del mundo. Las empresas, los blogueros y los vendedores lo adoran porque proporciona un tesoro de información.

Por ejemplo, puedes utilizar Google Analytics para conocer

• El número de visitas y páginas vistas en tu sitio web
• Quién visita tu sitio web (ubicación del visitante, navegador, sistema operativo, tamaño de la pantalla, etc.)
• Cómo han encontrado tu sitio web
• Cómo interactúan los usuarios con tu sitio web
• y mucho más

Google Analytics es una herramienta esencial en nuestro propio negocio. Recomendamos utilizar Google Analytics en todos tus sitios web de WordPress desde el primer día. Consulta nuestro tutorial paso a paso sobre cómo instalar Google Analytics en WordPress

2. Seguimiento de los enlaces salientes con Google Analytics

Cualquier enlace que lleve a los usuarios fuera de tu sitio web se denomina enlace saliente. Si utilizas el marketing de afiliación para ganar dinero con tu sitio web, esos enlaces salientes también se conocen como enlaces de afiliación

El seguimiento de estos enlaces salientes te ayuda a ver la cantidad de tráfico que estás enviando a otros sitios, y puedes utilizar estos datos para crear asociaciones más fuertes con esos sitios

Como bloguero/afiliado, puedes ver en qué enlaces de afiliación hacen más clic tus visitantes. Esta información puede ayudarte a elaborar una estrategia de marketing de afiliación adecuada y a aumentar tus ganancias por referencias

La forma más fácil de hacer un seguimiento de los enlaces de afiliados en WordPress es utilizando MonsterInsights. Es el mejor plugin de Google Analytics para WordPress y te permite rastrear fácilmente los enlaces salientes

También obtienes informes fáciles de entender dentro de tu panel de control de WordPress, incluido uno que muestra tus principales enlaces de afiliados. Para obtener instrucciones detalladas, consulta nuestra guía sobre cómo hacer un seguimiento de los enlaces salientes en WordPress

3. Seguimiento mejorado del comercio electrónico con Google Analytics

Si tienes una tienda online, debes activar el seguimiento mejorado de comercio electrónico en Google Analytics. Esto te permitirá hacer un seguimiento de la siguiente información de los clientes en tu tienda online

• Comportamiento de compra de tus clientes
• Comportamiento de la compra y seguimiento de la información del carrito abandonado
• Rendimiento de las listas de productos
• Rendimiento de las ventas

Configurar el seguimiento mejorado del comercio electrónico en tu tienda de WordPress puede ser difícil. Hemos creado MonsterInsights para que te resulte fácil (se necesita literalmente 1 clic).

Funciona a la perfección tanto con WooCommerce como con Easy Digital Downloads (ambos aparecen en nuestra lista de mejores plugins de comercio electrónico para WordPress).

Para más detalles, consulta nuestra guía sobre cómo activar el seguimiento de clientes en WooCommerce con Google Analytics

4. Seguimiento de los datos de participación de los usuarios con Google Analytics

El compromiso del usuario te muestra lo que hacen los usuarios cuando llegan a tu sitio web. Te ayuda a identificar los patrones de comportamiento de los usuarios más comprometidos, lo que conduce a más conversiones y ventas.

Por ejemplo, puedes descubrir que los usuarios que visitan una página concreta tienen 10 veces más probabilidades de realizar una compra. Entonces puedes utilizar esta información para enviar más usuarios a esa página, o replicar una experiencia similar en otras páginas de tu sitio web

Básicamente, harás un seguimiento de los datos sobre cómo interactúan los usuarios con tu sitio web. Por ejemplo

• Seguimiento de tu contenido más popular
• Seguimiento del envío de formularios
• Seguimiento del comercio electrónico
• Seguimiento de anuncios para entender cómo interactúan los usuarios con los anuncios de tu sitio web
• Seguimiento de la tasa de rebote
• Tiempo que los usuarios pasan en tu sitio web
• Páginas vistas por sesión

Para obtener instrucciones detalladas, sigue nuestra guía paso a paso sobre cómo hacer un seguimiento de la participación de los usuarios en WordPress

5. Rastrear los enlaces de la campaña con códigos UTM

Google Analytics es realmente bueno en el seguimiento de la procedencia del tráfico de tu sitio web. Incluso puede clasificar tu tráfico en función de su origen (orgánico, social, de referencia, etc.)

Pero cuando realizas campañas publicitarias de pago, campañas de marketing por correo electrónico o promociones en redes sociales, necesitas un seguimiento detallado de la campaña.

Ahí es donde entra el seguimiento UTM.

El seguimiento a nivel de campaña te permite ver exactamente qué correo electrónico, anuncio o enlace específico de llamada a la acción te ayudó a conseguir más tráfico o ventas.

Para facilitarte la generación de enlaces UTM, MonsterInsights incluye un constructor de URL de campaña gratuito, para que puedas obtener informes más detallados:

Estas etiquetas incluyen parámetros analíticos nativos que son rastreados por Google Analytics y se incluyen en tus informes

Para saber más, consulta esta guía sobre cómo crear URLs de campaña en MonsterInsights

6. Rastrear y mejorar las campañas de reorientación de Facebook

¿Sabías que Facebook te permite mostrar anuncios dirigidos a personas que han visitado tu sitio web en el pasado? Sí, se llama retargeting.

Puedes instalar un píxel de Facebook y mostrar anuncios dirigidos a cualquier persona que haya visitado tu sitio web en los últimos 180 días

Pero esto sólo funciona si tienes instalado el píxel de Facebook. Por ejemplo, si instalas el píxel de retargeting de Facebook hoy, sólo podrás mostrar tus anuncios a las personas que hayan visitado hoy y en adelante.

Aunque no estés llevando a cabo una campaña publicitaria en Facebook en este momento, te recomendamos que instales el píxel de reorientación, para que tengas un público incorporado cuando estés listo para empezar.

Para obtener instrucciones detalladas, consulta nuestra guía sobre cómo instalar el píxel de remarketing/retargeting de Facebook en WordPress.

Una vez que empieces a realizar campañas publicitarias en Facebook, puedes ver el rendimiento de tus anuncios con Facebook Insights. También puedes añadir un seguimiento mejorado de los anuncios de Facebook en Google Analytics.

Para más detalles, consulta esta guía sobre cómo mejorar la orientación de los anuncios de Facebook con Google Analytics

7. Seguimiento de las campañas de Google AdWords

Si realizas campañas de PPC con Google AdWords, puedes ver fácilmente el rendimiento de tus anuncios en el panel de control de AdWords. Sin embargo, estos informes sólo te dicen cómo interactúan los usuarios con tus anuncios, no lo que hacen después

Para ello, necesitarás una vez más Google Analytics, que viene con una integración incorporada a tu cuenta de AdWords. Esta integración te permite seguir fácilmente las conversiones de tu tráfico pagado.

Para obtener instrucciones paso a paso, consulta esta guía completa sobre cómo utilizar Google Analytics para el seguimiento de la conversión de AdWords

8. Monitoriza tu sitio con Google Search Console

Consola de Búsqueda de Google es un conjunto de herramientas gratuitas que ofrece Google para que los editores puedan ver cómo se ve su sitio web en el motor de búsqueda

Proporciona información enormemente útil, como la clasificación de tus páginas para diferentes palabras clave (más adelante se habla de ello), el rendimiento general de tu sitio en el motor de búsqueda y cualquier error que el rastreador de Google haya encontrado en tu sitio web

Para obtener instrucciones detalladas, consulta nuestra guía sobre cómo añadir tu sitio de WordPress a Google Search Console

9. Sigue tus clasificaciones de palabras clave

Las palabras clave son las frases que los usuarios introducen en los motores de búsqueda para encontrar lo que buscan. Para conseguir más tráfico de los motores de búsqueda, necesitas saber exactamente qué palabras clave te están trayendo más tráfico a tu sitio web, para poder centrarte en lo que está funcionando.

Tenemos una completa guía de SEO para WordPress que puedes utilizar para aprender a optimizar tu contenido para palabras clave específicas

Normalmente, los principiantes confían en introducir manualmente las palabras clave en la búsqueda de Google para ver si su sitio está clasificado. Esto es muy ineficiente, ya que te perderías miles de palabras clave en las que tu sitio puede clasificarse fácilmente

Google Search Console es una herramienta gratuita que te proporciona valiosos datos de palabras clave con la posición media. Puedes ver las palabras clave que ocupan un lugar destacado, las impresiones de búsqueda y el promedio de clics que obtienes

Sin embargo, sólo te permite ver los datos de las palabras clave de tu propio sitio. Si quieres investigar a tus competidores, necesitarás SEMRush. Esta herramienta SEO increíblemente potente te permite ver en profundidad los datos de palabras clave de cualquier sitio web

Para saber más sobre este tema, echa un vistazo a nuestra guía sobre cómo hacer un seguimiento de las clasificaciones de palabras clave para tu sitio de WordPress

10. Sigue el crecimiento y el rendimiento de tu lista de correo electrónico

La mayoría de los servicios de marketing por correo electrónico más populares vienen con estadísticas y datos que puedes seguir. Estos informes proporcionan datos útiles como la tasa de apertura, la tasa de clics, la tasa de desuscripción y mucho más

También puedes ver el tráfico procedente de tus campañas de correo electrónico hacia tu sitio web en tus informes de Google Analytics en Adquisición " Campañas. Desde aquí puedes ver lo bien que convierte el tráfico de tu boletín de correo electrónico, y lo que puedes hacer para mejorar

El seguimiento de los datos de marketing por correo electrónico te ayuda a hacer crecer tu lista de correos electrónicos. Puedes crear nuevos formularios de correo electrónico, cambiar la ubicación de los formularios y utilizar ventanas emergentes para aumentar los suscriptores

Aunque definitivamente hay otras métricas de marketing que puedes rastrear, creemos que estos son los principales datos de marketing que todo propietario de un negocio debe rastrear en su sitio de WordPress.

Puede que veas muchas menciones a MonsterInsights y te preguntes si este es un artículo patrocinado. No lo es

MonsterInsights es nuestra empresa hermana. Hemos creado esta herramienta para nuestro propio negocio, para poder tomar decisiones basadas en datos

El objetivo de MonsterInsights es ayudar a facilitar la analítica mostrando las estadísticas que importan. Se ha convertido en el plugin de Google Analytics más popular para WordPress. Más de 2 millones de sitios web utilizan MonsterInsights, entre ellos Microsoft, Bloomberg, Yelp, FedEx y, por supuesto, WPMundobytes.

Si quieres hacer crecer tu negocio con confianza, entonces empieza hoy mismo con MonsterInsights.

Esperamos que este artículo te haya ayudado a realizar un seguimiento correcto de los datos de marketing de tu sitio web en todos los sitios de WordPress. Quizás también quieras ver nuestra guía de seguridad de WordPress paso a paso para mantener tu sitio web seguro

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