Cómo marcar y registrar un logotipo o un nombre

Tu empresa tiene un nombre, y también necesita tener su propio logotipo reconocible para establecer una representación visual de tu marca. El logotipo debe reflejar perfectamente el nicho de mercado de tu empresa y la personalidad de la marca. También debe ser lo suficientemente único como para diferenciar a tu empresa de la competencia.

Como el nombre de tu marca (nombre del blog) y el logotipo forman parte del ADN de tu marca y de tu empresa, solicitar el registro de los derechos de autor y de la marca de ambos es una consideración importante.

¿Necesitas registrar una marca comercial y los derechos de autor de tu logotipo o nombre de marca?

Desde luego, no tienes que registrar los derechos de autor y la marca del nombre o el logotipo de tu empresa. En Estados Unidos, posees los derechos de autor en cuanto pones el trabajo original en un papel o disco de ordenador, y ganas una marca comercial en cuanto utilizas tu nombre y logotipo para comercializar tu negocio

Sin embargo, dar el paso adicional de registrar ambas cosas puede darte una importante protección. Registrar la marca comercial te protege de perder tus derechos sobre ella si alguna otra empresa utiliza el mismo nombre o uno muy parecido. Al registrar el nombre de tu marca, estás declarando los derechos exclusivos sobre ella para tu línea de negocio

Si tienes un pequeño negocio en línea que opera en un solo estado y no tiene previsto expandirse a nuevos mercados, no necesitas registrar la marca de tu nombre. Ya tienes derecho a utilizarlo en tu mercado.

Por otro lado, si tienes previsto ampliar tu negocio, explorar diferentes formas de ganar dinero y llegar a nuevos mercados, sería conveniente registrar la marca, para que no se produzca ninguna confusión si otra empresa utiliza el mismo nombre o uno similar al tuyo.

Si creas un blog y diseñas un nuevo logotipo para él, debes protegerlo. Cuando se trata de registrar tu logotipo, simplemente al utilizarlo, estás creando una marca comercial. Estás creando una representación visual de tu marca, ya que tu logotipo es por lo que tus clientes te reconocen y es lo que te distingue de tus competidores.

Sin embargo, una marca comercial ofrece más protección, ya que impide que otros roben tu logotipo o utilicen uno muy parecido al tuyo.

Al utilizar simplemente la marca de tu empresa en el comercio, sin registrarla, estás estableciendo tus derechos de "derecho común". Sin embargo, registrando tu marca en el Oficina de Patentes y Marcas de los Estados Unidos (USPTO) proporcionará una serie de ventajas.

Registrar tu nombre o logotipo no es obligatorio, pero puede proporcionarte beneficios muy útiles.

¿Por qué son tan importantes las marcas y los derechos de autor?

Una vez que crees un sitio web, debes registrar el nombre de tu empresa y hacer tu logotipo. En ese momento puedes solicitar el registro de los derechos de autor y de la marca comercial, porque eso protegerá tu nombre y tu logotipo de las infracciones.

Es importante asegurar los derechos de tu propiedad intelectual y garantizar que ninguna otra empresa robe tu idea y el diseño de tu logotipo, que es la idea principal de los derechos de autor y la marca registrada.

Tanto los derechos de autor como las marcas comerciales te proporcionan una excelente manera de proteger tus ideas originales para que no sean utilizadas como propiedad de otra persona. Éste es, sin duda, el beneficio más importante que te ofrecen.

Las marcas comerciales nunca caducan, así que mientras utilices tu marca en el comercio para identificar el origen de tus productos o servicios, la gente identificará tu negocio por ella. Es un activo valioso y una herramienta de comunicación muy eficaz que puede comunicar al instante la imagen de tu empresa y los productos o servicios que ofreces a los clientes.

Las marcas comerciales ofrecen mucha más protección que los derechos de autor, pero los derechos de autor son muy importantes para la protección de los logotipos.

Sigue leyendo para explorar en detalle la diferencia entre ambas, para que puedas comprender mejor su importancia y el impacto que pueden tener en tu empresa.

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Marcas y derechos de autor: ¿cuál es la diferencia?

Si sólo tienes derechos de autor sobre tu nombre o logotipo sin registrarlo como marca, no puedes protegerlo completamente contra las infracciones. Sólo estás asegurando tus derechos sobre él, ya que es algo que has creado y es tu propiedad intelectual. Una marca comercial puede proteger tu nombre y tu logotipo en caso de que otra persona quiera utilizarlos para sus propios fines.

Además, en realidad no puedes registrar los derechos de autor de un nombre, ya que los derechos de autor protegen las obras artísticas. Precisamente por eso necesitas tener una marca comercial que proteja la propiedad intelectual de tu empresa, como tu logotipo. A continuación se exponen las diferencias básicas entre los derechos de autor y las marcas comerciales.

¿Qué es una marca comercial?

Una marca comercial es una palabra, frase, símbolo o diseño, o una combinación de ellos, que se utiliza para distinguir a un fabricante o vendedor de otros que operan en el mismo campo de negocio y ofrecen los mismos productos o servicios.

Esto significa que puedes registrar una marca para el nombre de tu empresa, el logotipo, el eslogan, el símbolo, el diseño y cualquier otra cosa que contribuya a la identidad de marca de tu empresa y de los productos o servicios que ofreces.

Tu marca comercial se utiliza para notificar a otros que los productos, el nombre y el logotipo de tu empresa son de tu propiedad. Tienes el derecho exclusivo de utilizarlos en relación con tus servicios o productos.

Sin embargo, una marca comercial no abarca los colores y diseños de los logotipos, ya que no protege contra las copias sin licencia. Sólo se refiere a las similitudes entre la marca de la empresa y otras que se le parecen mucho.

Por tanto, no se refiere a los usos del logotipo, sino a la confusión en el mercado, limitando así los usos del logotipo que podrían considerarse infractores. Esto significa que si otra persona utiliza un diseño de logotipo similar, no puede referirse a la infracción de la marca, sino a la infracción de los derechos de autor.

El simple uso de tu marca no te protege de que otra persona del mismo sector utilice tu nombre o diseño, pero el registro de tu marca sí lo hace. En el caso de que otra persona utilice el mismo nombre o diseño que tu empresa, tendrás que demostrar que se te ocurrió a ti primero, lo que no es posible si no lo has registrado.

Sin registrar tu marca, no tienes defensa legal en caso de demanda. Una marca registrada es un registro federal y legal de la marca de tu empresa. Si alguien más quiere registrar un nombre o un diseño igual o demasiado parecido al tuyo, será culpable de infringir la marca.

Beneficios del registro de marcas:

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¿Qué es un derecho de autor?

Los derechos de autor protegen las obras originales, como los libros, las canciones, las pinturas, las fotografías, las películas, las coreografías y otras obras originales de autoría que se expresan en una forma física.

Las empresas pueden proteger los derechos de autor de sus materiales de audio y vídeo, sus libros e informes, así como cualquier otro material original que hayan creado, como el diseño de su logotipo. Es importante tener en cuenta que toda obra original tiene derechos de autor en el momento de su creación. Pero registrarla es lo que la protege de que otra persona intente utilizarla para sus propios fines, ya que entonces tienes un documento que demuestra tu derecho sobre ella.

Si alguien intenta robar tu creación original, como tu logotipo, y utilizarla como propia, puedes demandarle por el uso de tu propiedad, pero sólo si tienes un registro de derechos de autor.

Cuando tienes un derecho de autor registrado a nivel federal, puedes controlar exactamente cómo se utiliza, se publica y se distribuye tu propiedad intelectual, así como exactamente cómo se presenta al público.

Además, puedes impedir que alguien la utilice para sus propios fines. Si alguien lo intenta, puedes demandarle ante un tribunal federal porque has reclamado tu derecho a tu propiedad intelectual al registrarla.

Ahora bien, hay un truco cuando se trata de la protección de los derechos de autor de tu logotipo. Tu logotipo debe tener el nivel de creatividad necesario para que se considere realmente protegible por derechos de autor y para que se apruebe tu solicitud de derechos de autor. Por tanto, muchos logotipos muy sencillos no se consideran susceptibles de ser protegidos por derechos de autor, ya que los derechos de autor no protegen el diseño, los colores y el nombre de tu logotipo.

Si tu logotipo es un poco más artístico o adornado, te resultará más fácil conseguir el registro de los derechos de autor.

Ventajas del registro de los derechos de autor

Cómo proteger los derechos de autor y las marcas de tus activos

Hay ciertos pasos que debes seguir para registrar los derechos de autor y la marca de tu nombre y logotipo. A continuación te presentamos un breve resumen de esos pasos.

Cómo registrar los derechos de autor de un logotipo

Ahora que has elegido el nombre de tu marca y has creado un logotipo para ella, tienes que asegurarte de que tus activos están protegidos. Muchas personas infringen la propiedad intelectual y creativa sin siquiera inmutarse

Independientemente del sector al que pertenezcas o del tamaño de tu empresa, asegúrate de proteger los derechos de autor de tu logotipo. Sin embargo, ten en cuenta que los derechos de autor no protegen el nombre de tu marca, los títulos o el eslogan.

Cómo solicitar los derechos de autor de tu logotipo

1. Ve al sitio web de registro en línea y rellena el formulario de derechos de autor. Si tu empresa se encuentra en Estados Unidos, ve al sitio web oficial de la Oficina de Derechos de Autor de Estados Unidos para presentar electrónicamente tu solicitud de derechos de autor

   También puedes presentar tu solicitud en papel. Sin embargo, solicitar el registro de derechos de autor por Internet no sólo es más cómodo para ti, sino que también es más rápido. La tramitación de una solicitud en línea tardará hasta ocho meses, mientras que el tiempo de tramitación de los formularios en papel puede ser de hasta 13 meses

   Independientemente de cómo solicites tu registro de derechos de autor, la fecha en que tu registro entra en vigor es la fecha en que la Oficina de Derechos de Autor de Estados Unidos recibe la presentación de tu solicitud. Por tanto, si quieres publicar tu obra original, puedes hacerlo sin tener que esperar a tu certificado oficial.

2. Cuando llegues al sitio web de la Oficina de Derechos de Autor de los Estados Unidos, haz clic en el botón de registro en línea eCO

   Esto te llevará a un formulario CO, que deberás rellenar. El formulario requerirá tus datos personales, junto con el nombre del propietario y del creador, así como la naturaleza de la documentación de los derechos de autor. Para los derechos de autor de un logotipo, tienes que presentar una representación gráfica de tu logotipo.

3. A continuación, tendrás que subir el archivo de tu logotipo y pagar la tasa de registro de 65 dólares con una tarjeta de crédito o débito, un cheque electrónico o tu cuenta de depósito en la Oficina de Derechos de Autor de los Estados Unidos

   A continuación, recibirás una confirmación sobre tu registro de derechos de autor, que tendrá un estado pendiente de aprobación

   Como ya se ha mencionado, tus derechos de autor entrarán en vigor a partir de la fecha exacta en que envíes tu solicitud, no de la fecha de aprobación.

Cómo registrar un logotipo o un nombre

Antes de registrar tu nombre o logotipo, tienes que realizar una búsqueda de marcas para asegurarte de que nadie más está utilizando una similar. Puedes hacerlo con la ayuda de una herramienta llamada Sistema de Búsqueda Electrónica de Marcas (TESS), que puedes encontrar en el sitio web oficial de la Oficina de Patentes y Marcas de los Estados Unidos.

Realizar una búsqueda de marcas a través de la base de datos TESS es de vital importancia porque puede identificar posibles conflictos con una marca existente de otra empresa o con una marca cuya aprobación está pendiente.

Este paso también es importante porque te ahorrarás el dinero que gastarías solicitando un registro que podría no ser aprobado si es demasiado similar a una marca existente

Una vez que hayas realizado tu búsqueda de marcas, tienes que presentar una solicitud de marca a través del Sistema de Solicitud Electrónica de Marcas (TEAS). Se te presentará un formulario para que lo rellenes, después de que decidas qué solicitud es la adecuada para ti.

Puedes elegir uno de los tres formularios de solicitud diferentes: TEAS Plus, TEAS Reducido o TEAS Regular.

Si eliges la "base de intención de uso" (ITU) en tu solicitud, también tendrás que pagar una tasa de presentación adicional de 50 dólares por al menos una clase de productos o servicios.

Tras la presentación de tu inscripción, recibirás una confirmación por correo electrónico. Aproximadamente tres meses después de haber presentado tu solicitud, ésta será revisada por un abogado que determinará si tu solicitud cumple o no todos los requisitos legales necesarios para la aprobación de la marca.

Es importante que supervises el progreso de tu solicitud cada 3-4 meses. Puedes hacerlo a través del Estado de la marca y recuperación de documentos (TSDR).

Contratar a un tercero para registrar tu nombre o logotipo

El proceso de registro de marcas puede ser realmente complicado. Requiere mucha investigación, e incluso así, es probable que cometas varios errores por el camino. Por suerte, existe un enfoque alternativo

Si no tienes tiempo ni paciencia para pasar por todo esto, puedes simplemente encontrar una empresa que se encargue del proceso de principio a fin en tu nombre

Es completamente legal y transparente, y no estás obligado a pagar hasta que consigas realmente las marcas que necesitas.

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Cómo funciona el proceso de aprobación de la marca

La Oficina de Patentes y Marcas de los Estados Unidos buscará en su base de datos de marcas para comprobar la disponibilidad de la marca que quieres registrar sólo después de que hayas presentado tu solicitud.

Te informarán de los resultados a su debido tiempo. Si encuentran la misma marca o una muy similar a la que intentas registrar como marca, rechazarán tu registro y no recibirás el reembolso de las tasas.

Si el abogado examinador determina que tu solicitud cumple los requisitos legales para su aprobación, aprobará tu marca para su publicación en la revista semanal de la Oficina de Patentes y Marcas de los Estados Unidos, el "Boletín Oficial"

Durante los 30 días siguientes a la publicación, cualquier persona que se considere perjudicada por el registro de tu marca puede presentar una oposición al registro o una solicitud de ampliación del plazo de oposición.

Si se produce este caso, la oposición se llevará a cabo ante un tribunal administrativo de la Oficina de Patentes y Marcas de los Estados Unidos, el Junta de Juicio y Apelación de Marcas (TTAB). Si la oposición no da ningún resultado para la parte que la presentó, o si no se presenta ninguna oposición, se aprobará el registro de tu marca y recibirás un certificado de registro de la Oficina de Patentes y Marcas de los Estados Unidos.

Mantener tu registro es de vital importancia, porque tienes que hacer saber a la Oficina de Patentes y Marcas de los Estados Unidos que tu marca está en uso.

Una vez aprobado el registro de tu marca, tendrás que presentar documentos específicos de mantenimiento. Si no lo haces, tu marca se cancelará o caducará.

Además, el registro de tu marca dura 10 años, pero es obligatorio que la verifiques entre el quinto y el sexto año de su registro y entre el noveno y el décimo año de registro, para confirmar que se sigue utilizando.

Cómo hacer valer tus derechos de marca y de autor

Una vez que hayas registrado tu marca y tus derechos de autor, eres responsable de hacer valer tus derechos de marca y de autor para asegurarte de que proteges tu nombre o logotipo contra la adopción o la copia no autorizada por parte de cualquier persona.

Aunque la Oficina de Patentes y Marcas de Estados Unidos se asegurará de que nadie registre una marca igual o aparentemente idéntica a la tuya, tú eres el responsable de proteger los derechos de propiedad intelectual de tu empresa si alguien intenta utilizarla.

Tienes dos opciones legales a la hora de emprender acciones legales para proteger tu marca contra las infracciones. Puedes enviar una carta de cese y desistimiento u optar por una demanda por infracción de marca.

Hay empresas que pueden ayudarte a establecer una "vigilancia de la marca" para garantizar que ninguna otra parte intente utilizar la marca de tu empresa. También puedes contratar a un abogado para que vigile la infracción de la marca, de modo que te aconseje y asesore sobre cómo proceder adecuadamente para obtener la protección que necesitas.

Hablando de contratar a un abogado, muchas personas deciden contratar a uno para que les ayude con todo el proceso de derechos de autor y de marca. Sin embargo, no sólo no es obligatorio tener uno, sino que tampoco es necesario, ya que puedes hacerlo absolutamente todo por tu cuenta.

Aunque un abogado examinador de la Oficina de Patentes y Marcas de los Estados Unidos te ayudará sin duda en el proceso de presentación de tu solicitud de marca, contratar a tu propio abogado de marcas puede proporcionarte ventajas si surge la necesidad de asesoramiento jurídico.

Si decides contratar a un abogado de marcas privado antes de presentar tu solicitud, la Oficina de Patentes y Marcas de los Estados Unidos sólo se comunicará con tu abogado durante todo el proceso de registro.

Además, un abogado de marcas privadas puede asesorarte sobre cómo hacer valer tus derechos de marca en caso de infracción de la misma y qué hacer si alguien te reclama que estás infringiendo la marca de su empresa.

Casos famosos de infracción de derechos de autor y de marca

Si crees que registrar la marca de tu empresa (el nombre y el logotipo de tu empresa) no es importante, echa un vistazo a algunos casos famosos de infracción de derechos de autor y de marca.

Verás la importancia de tener un registro federal de marcas y derechos de autor, y el impacto que puede tener en tu empresa.

Conclusión

Aunque tanto los derechos de autor como la marca registrada pueden proteger tu propiedad intelectual, ofrecen diferentes tipos de protección, ya que protegen distintos tipos de activos. Los derechos de autor protegen las obras literarias y artísticas, mientras que la marca comercial se centra más en la protección de los elementos que definen e identifican la marca de una empresa, como el logotipo.

Los activos de tu empresa no representan sólo tu dinero. También incluyen la propiedad intelectual que puede aumentar el valor de tu empresa, por lo que debes proteger tus derechos sobre esa propiedad para asegurarte de que un tercero no los utilice sin permiso.

Los derechos de autor y la marca comercial te proporcionan ese tipo de protección, por lo que es imprescindible que te registres en ambos y te asegures de proteger tu marca.