Guía SEO de WordPress para principiantes

Esta guía fue desarrollada para eliminar el misterio de los motores de búsqueda: cómo funcionan y cómo hacer que tu sitio web de WordPress esté optimizado para el SEO utilizando las mejores prácticas

Para ayudarte con el SEO de WordPress, cubriremos los fundamentos de la optimización de los motores de búsqueda (SEO), cómo deben aplicarse a los sitios web, el diseño web y el contenido en línea. Cuando termines de leer esta guía, estarás completamente familiarizado con el proceso de SEO de WordPress, y entenderás gran parte de la mecánica que hay detrás.

Tabla de contenidos

¿Qué es el SEO?

El SEO es el método para aumentar la visibilidad y la clasificación de un sitio web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. El SEO nos ayuda a crear sitios que sean más fáciles de encontrar en los motores de búsqueda y que ofrezcan una mejor experiencia al usuario.

Hay muchas cosas que influyen en la visibilidad de un sitio web, como el diseño, las palabras clave en la página y los enlaces. Además, muchos de los elementos del SEO no son bien conocidos. Como resultado, la gente no puede aprovechar al máximo el SEO para mejorar la clasificación de sus sitios web y contenidos.

Es importante tener en cuenta que los motores de búsqueda utilizan algoritmos que siguen creciendo y desarrollándose. Además, las actualizaciones de los motores de búsqueda se crean para ayudar a los motores de búsqueda a ofrecer resultados de mayor calidad.

Cómo funciona el SEO

Para explicarlo en términos sencillos, el SEO funciona según el siguiente principio.

• Creas un sitio web y decides qué partes de tu sitio web quieres que sean visibles para el motor de búsqueda.
• El motor de búsqueda envía "rastreadores web" para recoger información sobre tu sitio web y sus páginas.
• El motor de búsqueda utiliza esta información para evaluar la calidad de tu contenido y de tu sitio web en su conjunto.
• En base a esa evaluación, tu sitio web obtiene una clasificación inicial.

Cada vez que envíes nuevas señales de clasificación, los rastreadores volverán a visitar tu página y actualizarán la información en la base de datos. Puede mejorar o reducir la clasificación de tu sitio en función de la calidad de los datos recién descubiertos.

Por qué es importante el SEO

Tienes un propósito para crear tu sitio web, y quieres que la gente pueda encontrarlo. Conocer el SEO puede ayudarte a construir tu audiencia. Sabrás qué elementos de diseño debes priorizar y aprenderás a crear contenidos que tengan una alta exposición y ofrezcan una calidad satisfactoria para tus visitantes.

Además, sin SEO, todo tu trabajo duro no servirá para nada, ya que tener un sitio web con visibilidad limitada es casi tan malo como no tener ningún sitio web. Por último, si no tienes suficientes visitantes, conocer el SEO puede ayudarte a averiguar exactamente por qué tu sitio carece de visibilidad y guiarte en la toma de medidas para mejorar tu clasificación.

Ajustes básicos de SEO en WordPress

WordPress viene con algunos ajustes de SEO que puedes utilizar al instante para mejorar el posicionamiento de tu sitio web. Estos son los tres ajustes básicos de SEO de WordPress que deberías configurar en cuanto entres en tu panel de control.

Comprobar la configuración del sitio de WordPress

¿Sabías que WordPress tiene una opción integrada que permite a los usuarios disuadir a los motores de búsqueda de rastrear su sitio web? Para asegurarte de que tu sitio aparece en los resultados de búsqueda, debes asegurarte de que no está activada.

Puedes acceder a la configuración a través de Configuración > Lectura. Busca el ajuste "Visibilidad en los motores de búsqueda" y asegúrate de que no has marcado la casilla que hay delante.

Establecer la estructura correcta de los permalinks (URLs)

Cada página web y entrada de blog de tu sitio web tiene un enlace permanente. Desde la perspectiva del SEO, tus permalinks son esenciales para tu éxito en el SEO. Los motores de búsqueda utilizan palabras en los enlaces permanentes para entender de qué trata la página

Puedes empujar a los motores de búsqueda en la dirección correcta si añades tus palabras clave objetivo a los enlaces permanentes. Sin embargo, la configuración por defecto de WordPress no te permite utilizar una estructura de permalinks personalizada. Estás atascado con la configuración "Día y nombre" a menos que la cambies manualmente.

Para establecer la estructura correcta de los enlaces permanentes, dirígete a Configuración > Enlaces permanentes

La opción a la que recurren muchos usuarios de WordPress preocupados por el SEO es el "nombre de la entrada". WordPress tiene una capacidad integrada para utilizar el contenido de tu página web y sugerir automáticamente el mejor enlace permanente para esa página. Incluso filtra las palabras innecesarias para que los enlaces permanentes sean más cortos sin sacrificar la semántica.

Comprueba la salud del sitio de WordPress

A partir de la versión 5.2, WordPress se ofrece con una gran función llamada Salud del sitio, seguida por el widget de estado de salud del sitio en la versión 5.4

Se trata de una función integrada capaz de monitorizar la salud de tu sitio y notificarte si necesitas hacer algunos cambios para mejorarla. Puedes acceder a la función de salud del sitio a través de Herramientas > Salud del sitio desde tu panel de control de WordPress

En términos de SEO, la función de salud del sitio es importante, ya que puede señalar algunas actualizaciones y correcciones de problemas que pueden poner en peligro la clasificación de tu sitio a largo plazo. Por ejemplo, una corrección de seguridad puede evitar que los hackers exploten las vulnerabilidades de tu sitio, un problema que puede dar lugar a penalizaciones en los motores de búsqueda

La herramienta Salud del Sitio puede descubrir problemas que van desde la falta de un certificado SSL hasta la ausencia de actualizaciones esenciales de WordPress

Optimizar el sitio web de WordPress para el SEO (mejores prácticas)

Una vez que hayas terminado de ajustar la configuración básica del sitio web de WordPress, estarás listo para dar un paso más. Aquí tienes las mejores prácticas de SEO que puedes aplicar a tu sitio web.

Organiza y optimiza tu contenido

WordPress tiene dos grandes ventajas para ayudarte a organizar mejor tu contenido: las categorías y las etiquetas. Puedes utilizarlas para dar cierta lógica a la organización del contenido de tu sitio web

Crea categorías para los diferentes temas que abordas en tu sitio. Una vez que tengas las categorías, pon todos tus posts bajo un tema común en una categoría. Las etiquetas están ahí para ayudarte a organizar tu contenido por subtemas. Describen los detalles de tus entradas

Cada entrada en WordPress tiene que pertenecer a una categoría. Las etiquetas son completamente opcionales. Si no asignas una categoría a tu entrada, WordPress la asignará automáticamente a la categoría "Sin categoría".

Puedes crear categorías y etiquetas a través de Entradas > Categorías y Entradas > Etiquetas.

Las categorías son importantes porque puedes utilizarlas para crear permalinks aún más significativos y respetuosos con el SEO. Para ello, tienes que ir a Configuración > Enlaces permanentes, seleccionar "Estructura personalizada" y escribir /%categoría%/%nombredelpuesto%/.

Organizar tu contenido para una mejor usabilidad es una fuerte señal de SEO. Tus visitantes estarán encantados con lo fácil que es navegar por tu sitio web. Pasarán más tiempo en él, y obtendrás mejores clasificaciones SEO.

Establece una estructura adecuada del sitio web

Aunque la usabilidad y la funcionalidad de tu sitio web son importantes, también hay que abordar la estructura del sitio web. Una estructura adecuada del sitio web es importante por tres razones

En primer lugar, una buena estructura te facilitará la navegación por el laberinto de tu sitio web y el trabajo en él cuando empiece a crecer rápidamente. En segundo lugar, tus visitantes apreciarán la facilidad de navegación

Por último, y lo más importante, los rastreadores web enviados por los motores de búsqueda lo tendrán más fácil para rastrear tus páginas web. Podrán descubrir dónde se encuentra tu contenido y añadir tus enlaces permanentes a los resultados de búsqueda.

Antes de empezar a crear algo en tu tablero, haz una hoja de cálculo. Empieza con la página de inicio en la parte superior y trabaja hacia abajo, añadiendo páginas de categorías. En esta fase, puedes planificar tu estrategia de enlaces internos. Ten en cuenta que los motores de búsqueda dan prioridad a las páginas web con más enlaces internos hacia ellas

Cuando hayas terminado con la hoja de cálculo, puedes ir creando tus páginas web y categorías. Como paso final, crea y envía un mapa del sitio XML a Google Search Console. Esto permitirá a Google rastrear e indexar correctamente tu sitio web.

Crea y escribe contenido de calidad

Aunque configurar WordPress para el SEO es esencial, es sólo una parte de una estrategia de SEO sólida. Tendrás que crear y escribir contenido de calidad con el SEO en mente. "SEO en mente" se refiere a hacer una investigación de palabras clave y encontrar las más relevantes para tu público objetivo. A continuación, puedes utilizar las palabras clave que hayas identificado para crear una estrategia de contenidos

Para escribir contenido de calidad, nunca debes sacrificar el valor del contenido por la cantidad y la frecuencia de publicación. Al mismo tiempo que utilizas las palabras clave seleccionadas, debes asegurarte de escribir un contenido bien documentado, original y atractivo

Al principio, puedes añadir un contenido valioso a la semana. Los motores de búsqueda verán tu sitio como activo, lo cual es una fuerte señal de SEO. Además, con el tiempo tendrás más contenido en línea, y los motores de búsqueda podrán utilizarlo para evaluar mejor el rango de tu sitio

Optimiza el rendimiento de tu sitio web en WordPress

Para que un sitio web escale posiciones en las páginas de resultados de los motores de búsqueda, tiene que tener un rendimiento excelente. Los siguientes consejos te ayudarán a aumentar el rendimiento de tu sitio web de WordPress y a mejorar el SEO.

Haz que tu sitio web sea apto para móviles

¿Sabías que hay más de 4.300 millones de usuarios activos de Internet móvil? Además, más del 60% de las búsquedas en Google se originan en dispositivos móviles. Los motores de búsqueda, incluido Google, han decidido que el diseño responsivo es una fuerte señal de SEO

Definitivamente, debes asegurarte de que tu sitio funciona excepcionalmente bien tanto en ordenadores de sobremesa como en dispositivos móviles. Con WordPress, sólo tienes que utilizar un tema de WordPress apto para móviles, y ya está

Haz que tu sitio web sea seguro

Google, o cualquier otro motor de búsqueda, no quiere dirigir a sus usuarios a sitios web que supongan una amenaza para su seguridad en línea. La seguridad del sitio web no es sólo un factor de SEO, sino algo que puede volverse en tu contra y hacer que tu sitio web sea penalizado y excluido de los resultados de búsqueda. Hay algunas cosas que puedes hacer para que tu sitio de WordPress sea súper seguro:

• Actualiza regularmente WordPress, los plugins y el tema;
• Utiliza certificados SSL para habilitar las conexiones cifradas HTTPS;
• Utiliza una contraseña de administrador fuerte (12 caracteres, letras mayúsculas, números y símbolos especiales);
• Elige un proveedor de alojamiento seguro; y
• Cambiar la URL de inicio de sesión (cuota de instalación WPS Ocultar inicio de sesión y pulsa Configuración > Ocultar inicio de sesión de WPS, y cambia la URL de inicio de sesión).

Haz que tu sitio web cargue rápido

Google también toma la velocidad de carga de tu sitio web como un factor de clasificación. Una velocidad de carga rápida garantiza una experiencia de usuario de primera calidad y hace que la navegación por tu sitio web en todos los dispositivos sea más agradable. Puedes utilizar una de las muchas herramientas de comprobación de velocidad en línea, como Pingdompara comprobar tu velocidad de carga. Es genial para los principiantes, ya que indica el grado de rendimiento, el tiempo de carga y lo que tu sitio hace mal

Algunas de las sugerencias resultantes pueden ser demasiado técnicas para que las lleves a cabo tú mismo, pero lo que puedes hacer por tu parte es

• Optimizar las imágenes para que se carguen más rápido;
• Instala y utiliza un plugin de caché gratuito o de WordPress (WP Super Cache es una opción sólida, y es gratuita);
• Dividir los comentarios del blog en páginas (Configuración > Discusión > Dividir los comentarios en páginas); y
• No subas archivos de vídeo o audio directamente - utiliza la incrustación en su lugar.

Haz que la usabilidad de tu sitio web sea perfecta

Ya hemos abordado la usabilidad en la sección sobre la estructura del sitio web. La mejor práctica es mantener las cosas simples. Siempre debes comprobar la usabilidad de tu sitio. Comprueba cuántas acciones tiene que realizar un visitante para activar determinadas funciones o encontrar contenido: cuantas menos acciones tenga que realizar, mejor

No olvides probar la usabilidad también en los dispositivos móviles. La experiencia del usuario debe ser coherente en todos los tamaños de pantalla. Además, ten en cuenta el espacio en blanco, los colores y las fuentes, ya que todos ellos contribuyen a la estética del sitio y son factores importantes de la usabilidad.

Asegúrate de hacer un seguimiento del rendimiento

Lo que muchos propietarios y gestores de sitios web no entienden es que la optimización del rendimiento del sitio web es un esfuerzo continuo. No puedes optimizarlo una vez y dejarlo estar. Algunas actualizaciones del núcleo de WordPress, los plugins y los temas pueden afectar al rendimiento del sitio.

Es esencial supervisar el rendimiento de tu sitio con regularidad para seguir impresionando a tus visitantes y enviar una fuerte señal de clasificación a los motores de búsqueda

Plugins SEO para WordPress imprescindibles

WordPress te ofrece una forma de agilizar tus esfuerzos de SEO mediante plugins. Puedes utilizar varios plugins SEO de WordPress para automatizar la estrategia SEO y llevar tu juego SEO al siguiente nivel

Ten en cuenta que no necesitas tener varios plugins de SEO a la vez. Uno solo hará el trabajo, así que elige con cuidado. Aquí tienes los diez mejores plugins de SEO para WordPress que merece la pena tener en cuenta.

1. Todo en uno SEO para WordPress

AIOSEO es uno de los plugins SEO para WordPress más populares. Es una solución completa para la mayoría de los retos de SEO. Se descarga con un gran asistente de instalación que te permite optimizar tu sitio web desde el principio

2. Yoast SEO

Yoast SEO está justo al lado de All in One SEO para WordPress cuando se trata de popularidad. Esta herramienta viene con todo lo que necesitas para optimizar tu sitio para los motores de búsqueda. La instalación y la configuración no suponen un reto, pero tendrás que leer las instrucciones si es la primera vez que lo haces.

3. Asistente de redacción SEO de Semrush

Si has hecho tu investigación de palabras clave, el plugin de WordPress Semrush SEO Writing Assistant puede ayudarte a optimizar mejor tu contenido. Puedes utilizarlo de forma gratuita con un Semrush cuenta con algunas limitaciones

4. SEOPress

SEOPress es un plugin de SEO para WordPress fácil de usar. Viene con funciones de SEO como meta título, descripción, imagen y contenido XML sitemaps, soporte de open graph y más. También tiene ajustes avanzados más adecuados para los usuarios expertos de WordPress.

5. Matemáticas de rango

Rank Math es la más reciente adición a la familia de plugins SEO de WordPress. Es muy sencillo de utilizar. Puedes utilizarlo para optimizar tu sitio para las redes sociales y los motores de búsqueda. Viene con un montón de características, incluyendo la generación de mapas del sitio XML y la optimización del contenido.

6. MonsterInsights

MonsterInsights te permite instalar y utilizar sin esfuerzo Google Analytics con tu sitio web de WordPress. Podrás leer informes completos dentro de tu panel de control. Con esta herramienta, podrás saber más sobre los visitantes de tu sitio web y los contenidos que mejor funcionan.

7. Comprobador de enlaces rotos

El comprobador de enlaces rotos te permitirá comprobar sin esfuerzo que tu contenido no tiene enlaces o imágenes rotas. El plugin te avisará si descubre un enlace roto. Puedes arreglarlo manualmente o configurar el plugin para evitar que los motores de búsqueda rastreen los enlaces rotos.

8. Otro plugin de entradas relacionadas

Si quieres mantener a tus visitantes más comprometidos y que pasen más tiempo en tu sitio, el plugin Yet Another Related Posts es una gran elección. Mostrará automáticamente contenido relacionado con el contenido que actualmente consume el visitante de tu sitio.

9. Imágenes optimizadas para SEO

SEO Optimized Images es un gran plugin si tienes un sitio web con muchas imágenes. Puedes utilizarlo para añadir automáticamente títulos y atributos alt aptos para el SEO a todas tus imágenes. También admite un editor de valores de atributos alt personalizados para ayudarte a utilizar el título de la publicación, las categorías o las etiquetas en tu atributo alt.

10. Plugin WPtouch Mobile

Si no quieres invertir en un tema de WordPress apto para móviles, el plugin WPtouch Mobile te ayudará a conseguir un diseño responsivo para móviles. El plugin simplemente transforma tu sitio web y lo hace apto para móviles

Factores de clasificación SEO on-page y off-page

Cuando trabajas en SEO, tienes que ser consciente de los factores existentes que influyen en tu clasificación. Se trata de elementos que influyen en tu clasificación de forma negativa o positiva.

Hay dos tipos de factores de clasificación: On-page y Off-page. Repasaremos estos factores y profundizaremos en algunos de ellos a lo largo del resto de la guía. Algunos se explican por sí mismos, mientras que otros pueden requerir una aclaración.

SEO en la página

Cada página de tu sitio web de WordPress puede clasificarse de forma diferente. ¿Por qué? Porque pueden presentar factores de clasificación on-page optimizados de forma diferente. Es muy importante optimizar cada página teniendo en cuenta los factores de SEO on-page.

SEO fuera de la página

El SEO fuera de la página engloba las acciones que realizas fuera de tu sitio web. Sin embargo, estas acciones también pueden hacer que tu sitio web se clasifique mejor. Los principales factores del SEO fuera de la página son la relevancia, la fiabilidad y la autoridad.

La táctica de SEO fuera de la página más importante es la creación de enlaces, porque los motores de búsqueda ven los enlaces de vuelta como una prueba de que ofreces contenido de calidad.

Técnicas de SEO para sitios web de WordPress

Como principiante, puede que te resulte difícil seguir todas las mejores prácticas de SEO que hemos compartido contigo. Hemos reunido algunas de las técnicas de SEO más sencillas para los sitios web de WordPress

Empieza a tener un blog

Si no tienes una sección de blog en tu sitio web de WordPress, deberías considerar definitivamente la posibilidad de iniciar uno. Los blogs te permiten dirigirte a palabras clave específicas, atraer a tus visitantes y empezar a construir una relación con ellos

Recuerda que no necesitas publicar a diario. Tómate un par de días para identificar un tema relevante e investigarlo bien. Tienes que ofrecer a tus visitantes un contenido valioso, y no podrás hacerlo si no le dedicas tiempo y esfuerzo.

Conviértete en bloguero invitado

Si tienes algo de tiempo extra, ¿por qué no lo utilizas para escribir contenidos para otros sitios web? Puede ayudarte a atraer más tráfico a tu propio sitio web. Y lo que es más importante, puedes aprovechar la popularidad de otros blogs para establecer autoridad y ampliar tu alcance en línea

Busca los blogs relevantes de tu sector y revisa su política de blogs invitados. Si permiten enlaces "do-follow", considéralo el comienzo de tu iniciativa de construcción de enlaces.

Sé activo en tu nicho

Ser activo en tu nicho puede ayudarte a ampliar tu red, mejorar tu influencia online y aumentar el tráfico orgánico. Sin embargo, esto va más allá de escribir entradas de blog y optimizar tu sitio para el SEO

Hay muchas opciones. Puedes asistir a seminarios web, iniciar tu canal de YouTube, ser más activo en las redes sociales o lanzar un podcast por tu cuenta

Aprende a construir enlaces

La construcción de enlaces es muy difícil al principio. Las cosas se vuelven más fáciles una vez que estableces cierta credibilidad y autoridad, y tu sitio web empieza a generar mucho tráfico. El mejor punto de partida sería lanzar una amplia iniciativa de difusión y pedir a los propietarios de los sitios web y a los moderadores de los blogs que te proporcionen backlinks.

Asegúrate de mantenerte dentro de tu nicho, ya que los enlaces en sitios web no relevantes no te servirán de mucho en términos de SEO o de tráfico de calidad. Una vez que tengas algo de ese jugo de backlinks fluyendo, puedes intensificar tu juego. Investiga la red de backlinks de tu competencia para identificar oportunidades que tú también puedas aprovechar

Si esto te parece confuso, aquí tienes un gran recurso que puedes utilizar para aprender a construir enlaces como un principiante absoluto.

Conclusión

WordPress ofrece una variedad de oportunidades para optimizar tu sitio web para los motores de búsqueda. Además de los ajustes básicos de SEO en el panel de control, también puedes utilizar varios plugins para agilizar tus actividades de SEO

Asegúrate de seguir las mejores prácticas de SEO on-page mientras trabajas en tu estrategia de SEO off-page. Recuerda que el SEO es un esfuerzo continuo y a largo plazo. Se necesitará tiempo antes de que puedas ver los resultados de tu trabajo. Sigue mejorando tus habilidades de SEO, y llevarás tu presencia online a un nivel completamente nuevo.