¿Qué es un Email Blast? Cómo hacer un Email Blast "de la manera correcta"

¿Quieres saber qué es un email blast y cómo hacerlo "de forma correcta"?

Un email blast o broadcast es un proceso de envío de un único mensaje de correo electrónico a un gran número de suscriptores de tu lista de correo.

Son muy eficaces para que las empresas consigan más ventas, y los blogueros lo utilizan para conseguir más tráfico a su nuevo contenido.

En este artículo, te explicaremos cómo hacer un email blast de la forma adecuada y compartiremos algunos ejemplos

¿Qué es un Email Blast?

Un email blast es un único mensaje de correo electrónico que se envía a toda una lista de correo electrónico, a un gran segmento de una lista de correo electrónico o a muchas listas de correo electrónico a la vez

Estos correos electrónicos se dirigen a la mayoría o a todos los contactos de tu lista de correo, lo que hace que tus ráfagas de correo electrónico tengan un amplio alcance

Las explosiones de correo electrónico también se conocen como correos electrónicos de difusión, correos electrónicos masivos, correos electrónicos masivos y campañas de correo electrónico. La mayoría de la gente utiliza el término "campañas de correo electrónico" para evitar el tono agresivo inherente a "email blast"

Las explosiones de correo electrónico se utilizan principalmente para enviar contenido promocional y boletines de noticias. En WPMundobytes, utilizamos las ráfagas de correo electrónico para promocionar nuestros plugins premium de WordPress, así como para compartir nuestros útiles tutoriales.

Por ejemplo, echa un vistazo a la campaña de correo electrónico que enviamos para promocionar nuestro MonsterInsights venta de plugins

Si quieres informar a todos tus suscriptores sobre ofertas especiales, los envíos masivos de correos electrónicos son la forma más fiable y eficaz de comunicación

¿Están anticuados los boletines electrónicos?

Aunque las explosiones de correo electrónico son estupendas para hacer llegar cualquier mensaje a un gran número de personas, algunos consideran que es un método de comunicación anticuado

Esto se debe a que las explosiones de correo electrónico son correos masivos que se envían a todo el mundo independientemente de su elección, prioridades y necesidades. A veces, los correos electrónicos masivos pueden ser muy irrelevantes e inútiles para los destinatarios

Por la misma razón, los destinatarios de los correos electrónicos pueden ignorarlos, marcarlos como spam e incluso darse de baja de tu lista de correos electrónicos

Estas son las principales razones por las que a los usuarios no les gustan los envíos masivos de correos electrónicos

1. Sin segmentar: Las explosiones de correo electrónico suelen utilizar toda la lista de correo sin segmentar. A menudo tus suscriptores de correo electrónico son muy diferentes, y pueden estar interesados en diferentes productos o servicios.

2. Sin objetivo: Las ráfagas de correos electrónicos envían el mismo mensaje a todo el mundo sin tener en cuenta sus intereses personales, sus interacciones anteriores o sus necesidades. Los usuarios suelen darse de baja de tu lista de correo después de recibir estos correos electrónicos no deseados.

3. No está personalizado: A todos nos gusta leer un mensaje que se dirija a nosotros personalmente. Los correos electrónicos que no son personalizados suelen ser marcados como spam.

4. Inesperado: A diferencia de los correos electrónicos basados en acciones, los correos electrónicos de difusión son inesperados, por lo que puede haber un sentimiento natural de resistencia por parte de los destinatarios.

A diferencia de lo que ocurría hace 10 ó 15 años, existen muchos métodos de marketing nuevos, como las redes sociales, la publicidad de pago por clic, etc. Sin embargo, ninguno es tan eficaz como el correo electrónico.

Para responder a la pregunta, ¿está muerto el email blast? NO

El correo electrónico sigue siendo la forma de comunicación más fiable del mundo. Con la nueva tecnología hay mejores formas de hacer un email blast que te dará mayores resultados.

Te explicaremos cómo hacer un email blast de forma correcta en la siguiente sección

Cómo hacer un email blast "de la manera correcta" - Paso a paso

Los vendedores asociados a grandes y pequeñas empresas siguen utilizando el email blast para promocionar sus lanzamientos de productos, ofertas de descuentos, etc.

Y los resultados son brillantes. Esto se debe a que están utilizando las explosiones de correo electrónico de la manera correcta.

Si no eres un profesional del marketing, puedes seguir los pasos que se indican a continuación para realizar con éxito una explosión de correo electrónico

Tabla de contenidos

1. Elige el mejor servicio de email blast
2. Crear una lista de correo electrónico
3. Segmenta tu lista de correo electrónico
4. Crea una campaña de correo electrónico dirigida
5. Mide los resultados y mejora la entregabilidad del correo electrónico

Ahora vamos a ver los pasos uno por uno

Paso 1: Elegir el mejor servicio de Email Blast

En primer lugar, necesitas un sólido servicio de marketing por correo electrónico para crear un email blast. Un servicio de marketing por correo electrónico te permite crear una lista de correo, segmentar tu lista y enviar correos masivos

Hay docenas de servicios de marketing por correo electrónico en el mercado. Entre ellos, Constant Contact, SendinBlue, Drip y ConvertKit son las empresas más populares

Hemos probado todos los servicios de marketing por correo electrónico mencionados, y creemos que son excelentes en lo que ofrecen. Sin embargo, recomendamos Constant Contact porque ofrece la mejor oferta de todas

Constant Contact es el software de envío de correos electrónicos más sencillo para los principiantes. Viene con docenas de plantillas de correo electrónico prefabricadas para ayudarte a empezar rápidamente. Puedes elegir una plantilla y personalizarla fácilmente con su editor de arrastrar y soltar

Tiene opciones sencillas para recopilar correos electrónicos, funciones de automatización para enviar / activar correos electrónicos en función de las acciones de los usuarios, y mucho más. Además, te permite segmentar a tus suscriptores y enviar campañas de correo electrónico específicas

Para empezar, tienes que visitar el sitio web de Constant Contact y registrarte para obtener una nueva cuenta

Puedes crear rápidamente una cuenta de Constant Contact, ya que ofrece una cuenta de prueba gratuita de 60 días (no se requieren tarjetas de crédito)

Una vez hecho esto, verás tu panel de control de Constant Contact desde el que podrás gestionar tus listas de correo electrónico, tus suscriptores y enviar ráfagas de correo electrónico.

Como alternativa, también puedes utilizar SendinBlue, que ofrece un plan de marketing por correo electrónico gratuito

Paso 2. Crea tu lista de correo electrónico

Una lista de correo electrónico es simplemente una lista de direcciones de correo electrónico a las que puedes enviar correos electrónicos. Es como tu agenda de contactos que contiene las direcciones de correo electrónico de tus suscriptores y clientes potenciales

Para crear una lista de correo electrónico en Constant Contact, ve al menú "Contactos" en la parte superior y luego haz clic en la opción Listas de correo electrónico en la barra lateral

Ahora verás la lista de correo electrónico predeterminada denominada "Interés general" Haz clic en el enlace "Introducir una nueva lista" para crear una nueva lista de correo electrónico

Después de eso, nombra tu lista de correo electrónico y haz clic en el botón Añadir lista

Una vez creada tu lista de correo electrónico, el siguiente paso es añadir contactos a tu lista. Abre tu nueva lista de correo electrónico y haz clic en el botón "Añadir contactos"

Como puedes ver en la captura de pantalla anterior, Constant Contact te permite añadir contactos de múltiples maneras. Puedes escribir un contacto, subirlo desde un archivo o importarlo desde Gmail, Outlook y otras aplicaciones

Si quieres hacer crecer tu lista de correo electrónico más rápidamente, consulta nuestra guía sobre formas fáciles de hacer crecer una lista de correo electrónico

Paso 3: Segmenta tu lista de correo electrónico

Una vez que tengas una lista de correos electrónicos, el siguiente paso es segmentarla. La segmentación del correo electrónico es el aspecto más crítico para realizar un envío masivo de correos electrónicos con éxito

La segmentación del correo electrónico consiste en dividir a tus suscriptores de correo electrónico en grupos o segmentos más pequeños para enviar correos electrónicos muy específicos

Puedes segmentar a tus suscriptores de correo electrónico en función del sexo, la edad, la ubicación geográfica, los intereses, el historial de compras, la actividad de los contactos, etc

Por ejemplo, una librería puede crear diferentes segmentos para los estudiantes de artes, física y matemáticas y enviarles diferentes correos electrónicos.

La segmentación del correo electrónico es una tarea crucial que debe hacerse con un objetivo claro. Tienes que tener claro qué tipo de suscriptores hay que incluir en un segmento

Para más detalles, consulta esta guía sobre formas más inteligentes de segmentar tu lista de correo electrónico

Para crear segmentos en Constant Contact, ve al menú "Contactos" y haz clic en el enlace Segmentos. Después, haz clic en el botón Crear segmento

En la siguiente pantalla, puedes crear un segmento eligiendo los criterios adecuados para tus necesidades

Como puedes ver en la captura de pantalla anterior, Constant Contact te permite crear segmentos basados en la actividad de los contactos, como los correos electrónicos enviados, abiertos, pulsados o no abiertos. También puedes incluir a los suscriptores de correo electrónico por detalles de contacto, como el cargo, la ciudad, el país, etc

Paso 4: Crear una campaña de correo electrónico dirigida

Después de crear los segmentos, la siguiente tarea es crear una campaña de correo electrónico dirigida o una explosión de correo electrónico. Puede haber diferentes formas de crear una campaña de correo electrónico dependiendo del software de marketing por correo electrónico que utilices

Para crear una campaña de correo electrónico en Constant Contact, ve al menú "Campañas" y haz clic en el botón Crear

A continuación, puedes elegir la opción de correo electrónico

Después, verás cientos de plantillas de correo electrónico preconfeccionadas y listas para usar. Puedes previsualizar las plantillas una por una o simplemente escribir tus palabras clave para buscar una plantilla

Por ejemplo, buscaremos la palabra clave "venta"

Como puedes ver en la captura de pantalla anterior, aparecerán las plantillas disponibles para las ventas. Por ejemplo, elegiremos "Venta por tiempo limitado"

Después, se abrirá la página del constructor de campañas de correo electrónico. Primero, nombra tu campaña

A continuación, haz clic en el área que hay sobre tu plantilla para abrir la configuración de tu correo electrónico

Después, tienes que editar la línea de asunto de tu correo electrónico. También puedes personalizar la línea de asunto de tu correo electrónico añadiendo el nombre del suscriptor. Haz clic en la opción "Personalizar"

A continuación, puedes elegir el nombre o cualquier otro detalle de contacto para insertarlo en tu línea de asunto

También puedes introducir un nombre genérico como Cliente, Usuario o Amigo para dirigirte a los usuarios cuyos nombres no están disponibles. Una vez hecho esto, haz clic en el botón "Insertar"

Verás que se añade un texto con grandes paréntesis en tu línea de asunto. Por ejemplo, [[FIRSTNAME OR “User”]] en la captura de pantalla de abajo

Después, edita el preencabezado de tu correo electrónico, el nombre de la empresa u organización, la dirección del remitente y haz clic en el botón Guardar

El siguiente paso es personalizar el cuerpo de tu correo electrónico. Puedes simplemente señalar y hacer clic en cualquier elemento del correo electrónico para editarlo o cambiarlo

También puedes arrastrar y soltar los elementos y diseños de Build desde la barra lateral izquierda

Una vez completado el diseño de tu correo electrónico, puedes comprobar y previsualizar tu correo. Si te parece bien, haz clic en el botón "Continuar" de la esquina superior derecha

En la siguiente pantalla, verás las opciones de envío del correo electrónico (blasting). Puedes seleccionar los destinatarios de las listas de correo electrónico o de los segmentos. Por ejemplo, elegiremos el segmento que hemos creado antes

En la barra lateral derecha, verás las opciones para enviar tu campaña de correo electrónico ahora o programarla para más tarde

Paso 5: Medir los resultados y mejorar la capacidad de entrega del correo electrónico

Enviar una campaña de correo electrónico no significa que tu trabajo haya terminado. Después de enviar tu bombardeo de correos electrónicos, tienes que medir los resultados y ver cómo interactúan los destinatarios con ellos

Los mejores servicios de marketing por correo electrónico, como Constant Contact, tienen incorporada la función de estadísticas de correo electrónico

Para ver las estadísticas de tu campaña de correo electrónico, haz clic en el menú "Informes" de la parte superior

También puedes ver el rendimiento de tus campañas de correo electrónico individualmente haciendo clic en ellas.

Verás la tasa de apertura de los correos electrónicos, el total de correos enviados, los rebotes y las entregas exitosas. Los informes también revelarán la tasa de clics, de no apertura, de desuscripciones y las estadísticas de spam marcado

El mayor reto del email blasting es la entregabilidad del correo electrónico. Muchas veces, tus correos electrónicos no se entregan en absoluto o se envían directamente a la bandeja de spam

Aquí tienes algunas técnicas probadas para mejorar la entregabilidad del correo electrónico

• Actualiza tu lista de correo electrónico de vez en cuando para eliminar direcciones de correo electrónico falsas, correos electrónicos eliminados, etc.
• Mantén la frecuencia de tus correos electrónicos (sin picos)
• Evita las líneas de asunto engañosas
• Haz que tus correos electrónicos sean útiles con contenidos vaubles y atractivos

Los mejores ejemplos de email blast

Existen principalmente 2 tipos de correos electrónicos utilizados para el marketing: Correos electrónicos de difusión (ráfagas de correos electrónicos) y correos electrónicos desencadenados

Los correos electrónicos activados son correos electrónicos automatizados que se envían a los usuarios después de su acción. Por ejemplo, puedes enviar un correo electrónico de bienvenida activado después de que un usuario se suscriba a tu lista

Las explosiones de correo electrónico son diferentes porque crearás campañas manualmente y las enviarás a un gran segmento a la vez. Las explosiones de correo electrónico se realizan con la creencia de que el mensaje único será útil para todos los suscriptores de una lista o segmento

Esto significa que no puedes difundir un correo electrónico de bienvenida a toda tu lista de correos electrónicos que contenga a tus clientes ya comprados.

Por lo tanto, las explosiones de correo electrónico sólo pueden utilizarse para fines específicos. Aquí tienes los mejores ejemplos de email blast

1. Venta Flash

Si ofreces una venta flash, puedes enviar correos electrónicos masivos para informar a todos tus suscriptores

A continuación te ofrecemos un par de ejemplos de líneas de asunto para una ráfaga de correos electrónicos de venta flash:

• [FLASH SALE] ¡Zapatos de moda con un 40%-60% de descuento!
• [LAST CHANCE] ¡Las rebajas del 40%-60% terminan hoy!

2. Información sobre eventos como los seminarios web

Si realizas formación online y seminarios web para tus usuarios, puedes enviar correos electrónicos masivos

Aquí tienes un par de líneas de asunto para correos electrónicos de información de eventos:

• Formación en directo: 10 pasos para crear una campaña de correo electrónico ganadora
• Únete a nosotros en DIRECTO, mañana a las 17:00 horas, para una clase de marketing GRATUITA

3. Nuevos productos

Puedes enviar un email blast cuando lances un nuevo producto. Lo mejor es segmentar tu lista en clientes ya comprados y nuevos suscriptores, para poder enviarles diferentes campañas

4. Boletines de noticias

Los boletines de noticias son el tipo más común de correos electrónicos de difusión. Los sitios web de noticias, revistas y blogs, así como las organizaciones empresariales o sin ánimo de lucro, envían boletines para informar a sus suscriptores de las últimas novedades.

Esperamos que este artículo te haya ayudado a saber qué es un email blast y cómo hacer un email blast de forma correcta. Quizás también quieras ver nuestra guía sobre cómo conseguir una dirección de correo electrónico empresarial gratuita

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