¿Qué es un post invitado y cómo funciona?

Como regla general, si quieres mejorar tus esfuerzos de marketing orgánico, dirigir el tráfico del sitio web y llegar a un público más amplio, tendrás que comprometerte a crear contenido de calidad, pero no necesariamente sólo para tu blog o sitio web

El contenido de alta calidad puede hacerte notar incluso cuando se publica en sitios de terceros, siempre que sean relevantes para tu nicho. Esta práctica, conocida como publicación de invitados, te ofrece oportunidades únicas para difundir el mensaje de tu marca, conectar con tus mercados objetivo y establecerte como líder del sector

Descubre qué es el guest posting, cómo funciona y cómo puedes hacer que te funcione

Tabla de contenidos

La publicación de invitados explicada

El guest posting, o blogging invitado, consiste en crear contenido original y publicarlo en un sitio que no es el tuyo. Aunque pueda parecer contraproducente -¿por qué esforzarse en crear grandes entradas de blog sólo para publicarlas en el sitio de otra persona? - puede beneficiar tanto al escritor como al editor

Aunque publiques tus entradas en sitios diferentes, seguirás obteniendo el crédito de la escritura y, lo que es más importante, la posibilidad de incluir enlaces a tu sitio, productos o incluso socios afiliados

Puedes crear contenido que apoye tus esfuerzos de marketing y te permita difundir el mensaje de tu marca rápidamente

Cómo funciona el proceso

Para empezar a escribir un blog como invitado, tienes que ponerte en contacto con posibles editores. La mayoría de los blogueros invitados se encargan ellos mismos del proceso de contacto. Sinceramente, las posibilidades de que el propietario de un sitio se dirija a ti y te pida que escribas para él son escasas, por lo que este contacto es importante.

Muchos sitios conocidos tienen instrucciones específicas para sus escritores invitados que tendrías que seguir. Normalmente recibirás una selección de categorías de temas aceptados, un número mínimo y máximo de palabras para tu artículo, un estilo de escritura concreto que deberás seguir y más criterios. Si tu contenido no se ajusta a las directrices del editor, no aceptarán tu artículo como invitado

En la mayoría de los casos, ofrecerás tu contenido de forma gratuita para aumentar tu propio tráfico y el del sitio web del editor. Sin embargo, algunos editores te cobrarán una cuota por escribir en un blog como invitado, ya que se trata de un canal de marketing para ti

Beneficios del blogging como invitado

Como se ha mencionado anteriormente, el guest blogging ofrece algunas ventajas únicas tanto para los escritores como para los editores. Por eso es una práctica tan extendida y por eso muchos sitios web buscan escritores invitados

Echa un vistazo a algunas de las ventajas de las que podrías disfrutar

Ventajas para los huéspedes

Como escritor, alias el invitadotendrás la oportunidad de colaborar con organizaciones de tu sector, establecer conexiones y mejorar tu red de contactos. Puedes aprovechar el alcance de tu editor para impulsar el conocimiento de tu marca y ponerte en contacto con tu público objetivo. Puedes compartir tu experiencia, construir tu reputación y establecer una presencia online más fuerte

Y lo que es más importante, este ejercicio te ayuda a construir una autoridad de nicho e inspirar confianza de marca entre tus lectores

Beneficios para la plataforma de publicación

El editor de tus posts invitados disfruta de algunos beneficios propios. Sin estos beneficios, no muchos propietarios de sitios estarían interesados en publicar contenido invitado

El beneficio más importante para el editor es un contenido nuevo y fresco con una perspectiva única. Muchas plataformas de publicación luchan por ofrecer un contenido regular y original que resuene con sus lectores y despierte su interés. Las publicaciones invitadas les permiten mantener a estos lectores comprometidos, haciendo que quieran volver a por más

Los editores también reciben un impulso de SEO, una clasificación potencialmente mejor en las SERP y un mayor tráfico. Construyen su autoridad colaborando con expertos (blogueros invitados) de diversos campos, mejorando su propia conciencia de marca

Establecer los objetivos del guest posting

Teniendo en cuenta lo ventajoso que puede ser el guest posting para tu marca, puede parecer que es una buena idea lanzarse directamente a ello. Sin embargo, hay algunas cosas que deberías hacer antes de empezar a contactar con posibles editores. La primera tarea es establecer tus objetivos de publicación como invitado

Crear contenido sin un objetivo claro en mente no proporcionará ningún resultado medible, así que tienes que considerar por qué estás buscando publicar como invitado

Promover productos/servicios o marcas

La promoción de productos/servicios es una de las razones más comunes por las que las marcas se plantean hacer un blog como invitados. Te permite presentar tu oferta de la mejor manera posible, resaltar tus puntos fuertes y dar un argumento de venta bien pensado a nuevas audiencias

Si no tienes productos/servicios propios, puedes incluso utilizar el guest blogging para promocionar a tus socios afiliados y publicitar otras marcas

Sin embargo, independientemente de si quieres promocionar tu marca o la de tu socio afiliado, tendrás que tener cuidado con este tipo de objetivo de publicación como invitado. Muchos editores coinciden en que el contenido de los invitados que reciben es demasiado promocional, lo que comúnmente lo hace inservible

Tú puede utilizar tu contenido para impulsar tus esfuerzos de marketing, pero asegúrate de que cualquier marca, producto o servicio que se mencione esté perfectamente integrado en tu artículo

Construir tráfico

El blogging como invitado es una forma excelente de dirigir el tráfico de tu sitio web y generar clientes potenciales cualificados, pero sólo si lo haces bien

Quieres publicar contenido de alta calidad que ofrezca valor a los lectores del editor. Tienes que despertar su interés e impresionarles con tus habilidades y conocimientos únicos si esperas atraerlos a tu sitio

Construcción de backlinks

Los backlinks son un aspecto crítico del SEO que puede ayudarte a posicionarte mejor en las SERPs. En esencia, actúan como un voto de confianza, indicando a los motores de búsqueda que tu sitio tiene algo de valor que ofrecer

Cuando un sitio incluye un enlace a tu sitio, básicamente está recomendando a sus visitantes que vayan a visitarte porque la información que tienes es fiable. Cuantos más sitios se enlacen al tuyo, más fiable parecerás a los motores de búsqueda y más alto te clasificarán. Es matemática simple

Aunque el objetivo de prácticamente todos los posts de invitados que crees será la construcción de backlinks, deberás tener cuidado con ello y asegurarte de que no sea tu único objetivo. Google y otros motores de búsqueda no son muy aficionados a los esquemas de backlinks y similares estrategias de SEO de sombrero negro

Tus backlinks deben tener sentido para el contenido que creas, y deben aportar valor al lector. Si no lo hacen, podrías enfrentarte a sanciones

Establecer la autoridad

El mejor objetivo de publicación de invitados que puedes tener es establecer tu autoridad

Publicar como invitado es esencialmente como ser un orador invitado que imparte un seminario importante: tienes la oportunidad de compartir tu experiencia con el mundo, conectar con el público de tu nicho y construir tu reputación. Te ofrece la oportunidad de establecerte como una auténtica autoridad en tu sector

Con este objetivo, te resultará más fácil crear contenido significativo que eduque a tus lectores y destaque los puntos fuertes de tu marca. Podrás atraer a la audiencia, establecer conexiones significativas con ella, involucrarla e inspirarla. Y lo que es más importante, podrás destacar entre la multitud y mostrar el valor único de tu marca

Reconocer las buenas oportunidades de publicar como invitado

Cuando empieces a investigar sobre la publicación de artículos como invitado, verás que prácticamente todos los blogs y sitios web buscan escritores invitados. Pero eso no significa que todos los blogs y sitios web sean buenos publicadores para ti

Para encontrar excelentes oportunidades de blogging invitado, tendrás que escudriñar cada sitio y aprender a reconocer los mejores editores para tus necesidades. Puedes hacerlo respondiendo a unas sencillas preguntas

¿Es el nicho del blog relevante para tu sector?

Estás creando posts de invitado para atraer la atención y generar clientes potenciales cualificados a través de tu editor. No podrás hacerlo si el editor no tiene ninguna relación con tu sector

Si ofreces servicios de adiestramiento de perros y quieres atraer a nuevos clientes, un artículo sobre "errores de adiestramiento de perros que hay que evitar" no generará mucho interés en un sitio dedicado a soluciones de alojamiento en la nube. Las dos industrias no tienen nada en común, por lo que tu artículo parecería extraño y sospechoso para los lectores, y no disfrutarías de ningún beneficio por publicar como invitado en dicho editor

¿La audiencia del blog tiene interés en tu sector?

Una vez que hayas encontrado un editor dentro de tu sector, como un servicio de guardería de mascotas, por ejemplo, tienes que dar un paso más y evaluar los intereses de los lectores

Tal vez el servicio de hospedaje de mascotas sea más popular entre los propietarios de gatos que entre los de perros. En ese caso, tu artículo sobre el adiestramiento de perros generaría poco interés

Haz la debida diligencia, echa un vistazo a las publicaciones más populares del blog de tu editor, examina las secciones de comentarios y averigua qué quieren ver sus lectores. Sólo entonces decide si el editor es adecuado para tu marca.

¿Tiene el blog una comunidad activa?

Como se ha mencionado, la idea de publicar como invitado es llegar a un público más amplio. No puedes hacerlo a menos que el editor tenga una comunidad online activa

Evalúa su número de lectores, examina los niveles de compromiso de los lectores del blog, echa un vistazo a las cuentas de redes sociales del editor y comprueba lo activa que es la comunidad

Aunque no es necesario que el editor sea el sitio más conocido que existe, sí que quieres publicar como invitado con alguien que pueda ayudarte a dar a conocer la marca, y para ello necesitas una comunidad activa que se comprometa con tu contenido

¿Tiene el blog una presencia establecida en Internet?

Por último, querrás examinar la presencia online de tu posible editor. ¿Es el blog popular? ¿Disfruta de una buena reputación online? ¿Están los lectores satisfechos con el contenido existente y confían en el sitio?

Publicar en un sitio que tiene una mala reputación sólo reflejará mal tu marca. Cualquier sentimiento que las comunidades online tengan respecto al editor se trasladará directamente a ti. Si el editor es poco fiable, tú parecerás poco fiable. Si el editor es una fuente de información de confianza, tú serás considerado una fuente de información de confianza. Por lo tanto, selecciona tu editor con cuidado

Cómo encontrar los mejores sitios para hacer un blog como invitado

Una vez contestadas las preguntas anteriores, es hora de ponerse a trabajar y encontrar realmente un sitio que acepte artículos como invitado. A veces, esto puede ser más fácil de decir que de hacer, pero todo lo que tienes que hacer es seguir unos sencillos pasos

1. Busca en Google tu palabra clave con términos relevantes

Los sitios que aceptan entradas de invitados casi siempre tendrán una página dedicada a sus directrices de escritura o a los pasos que deben seguir los escritores

Para encontrar estos sitios, todo lo que tienes que hacer es utilizar términos y frases relevantes de publicación como invitado junto con tu palabra clave o tema

Encontrarás una lista de los sitios más populares que coinciden con tu búsqueda, y podrás empezar a escudriñarlos para encontrar el más adecuado para ti

2. Encuentra los backlinks de la competencia

Otra forma de encontrar buenas oportunidades para publicar como invitado es buscar los backlinks de la competencia. La mayoría de las herramientas SEO, como SEMRush te permitirá buscar sus backlinks y examinar todas las URL que conducen a ellos

Lo más probable es que si una URL enlaza con un post de invitado escrito por tu competidor, éste permitirá tu post de invitado y te enlazará a ti también

3. Examina los sitios que encuentres

Una vez que hayas realizado los pasos uno y/o dos, puedes empezar a investigar a los posibles editores con más detalle. Comprueba las estadísticas básicas de su sitio web, como la autoridad del dominio, el promedio de visitas por artículo, el tráfico diario y otros datos similares. Examina sus blogs y canales de redes sociales, evalúa sus audiencias y analiza sus comunidades. Califica los sitios y crea una lista con los que más te gusten

4. Evalúa las carencias de contenido del editor

Incluso un sitio que lleva publicando artículos todos los días desde 1999 tendrá lagunas de contenido que tú podrías cubrir. Quizá nunca hayan tocado un tema concreto. Tal vez tengan un artículo que esté obsoleto. O bien, ¿tienes nuevas ideas sobre el sector que podrían añadirse a su contenido actual?

Identifica todas las lagunas de contenido y, a continuación, comprueba si puedes llenarlas. Si puedes, piensa en algunas ideas de contenido que puedas presentar cuando te pongas en contacto con el editor, y luego lanza tu publicación

Cómo presentar tu artículo

Una vez seleccionado tu editor, es el momento de presentar tu post. Muchos blogs son muy cuidadosos a la hora de elegir a sus escritores invitados. Al fin y al cabo, no quieren arriesgar su reputación recomendando marcas y servicios poco fiables

Para asegurar a tu editor el valor de tu marca, deberás presentar tus posts de la forma correcta

Muestra tus escritos

Tus artículos anteriores servirán como excelentes indicadores de calidad. Tanto si sólo tienes unos pocos artículos en tu blog como si has creado artículos como invitado para otros editores, asegúrate de enviar algunos ejemplos de tu escritura con tu propuesta

El editor podrá ver tu estilo de escritura, familiarizarse con tu trabajo y saber más sobre tu negocio. Les resultará más fácil proporcionarte comentarios relevantes y darte indicaciones que podrían ayudarte a destacar ante sus lectores

Aporta una valiosa investigación

Pocos editores aceptarán publicaciones invitadas al azar que surjan de la nada. Si quieres que te acepten, tendrás que demostrar que eres el escritor que necesitan. Puedes hacerlo aportando una investigación valiosa

Explora el sitio web de la editorial y consulta los artículos que ya han publicado y que están relacionados con tu propuesta. Aprovecha las ideas de algunos de sus artículos anteriores y comparte cómo puedes crear contenido de seguimiento que tenga sentido para su público. Si hay algún comentario de los lectores que sea relevante para tus ideas de artículo invitado, comparte las ideas

Cuanto mejor investigues al editor y más te relaciones con él, más fácil será que acepte tu propuesta

Respeta al editor

Los editores que aceptan artículos como invitados pueden recibir cientos, si no miles, de propuestas cada semana. No recibirás una respuesta inmediata, y es muy raro que tu artículo se publique al día siguiente

Lo más probable es que tengas que tener algunas idas y venidas con el editor. Probablemente tendrás que hacer algunos cambios en tu contenido, adaptar tu estilo de escritura y hacer que tu artículo se adapte mejor al sitio. Cualquiera que sea el comentario que recibas del editor, tendrás que escucharlo

Independientemente de lo perfecto que creas que es tu contenido, es importante respetar al editor y hacer los cambios necesarios si quieres que te publiquen

Explica cómo funcionará tu colaboración

Tú y tu editor podrían tener expectativas sorprendentemente diferentes de vuestra relación, por lo que es fundamental dejar todo claro desde el principio. Explica cómo funcionará tu colaboración, indica qué quieres que consigan tus artículos y aclara si tu artículo como invitado es algo puntual o si te gustaría enviar artículos con regularidad

Presta atención a los detalles

Para aumentar tus posibilidades de éxito, deberás ser muy detallado en tu propuesta. Todo, desde la línea de asunto de tu correo electrónico hasta tu firma, debe ser relevante para el editor, y el propio contenido debe estar libre de errores

Si el editor tiene directrices para los artículos de invitados, síguelas al pie de la letra. Si tienes que incluir tres imágenes, colócalas en lugares estratégicos. Si te piden una fuente Poppins de tamaño 12,5, dos enlaces entrantes, una lista con viñetas y una conclusión de 50 palabras, asegúrate de que tu contenido cumple los requisitos

Sé breve pero relevante

Por último, mantén tu discurso corto y dulce. Nadie quiere leer un correo electrónico de 1.000 palabras cuando está examinando a los candidatos a publicar como invitados. Preséntate rápidamente, explica brevemente por qué serías una buena opción para su blog, da algunas ideas sobre el tema y di cómo puedes beneficiar a sus lectores. Si quieres mostrar tus escritos, inclúyelos como archivo adjunto

Cómo crear temas relevantes para ese blog

Tu trabajo como escritor invitado es idear temas apropiados para tus artículos. Lo ideal es que presentes al menos algunas ideas que puedan ser relevantes para el editor. A menudo es más fácil decirlo que hacerlo, así que aquí tienes algunos consejos que te ayudarán a idear temas

Conoce a los lectores del blog

Lo más importante que debe hacer tu artículo invitado es atraer a los lectores del blog. Eso sólo puede ocurrir si sabes quiénes son los lectores y qué quieren

Dedica algo de tiempo a analizar las audiencias de tu editor, evaluando sus puntos de dolor, lo que les gusta, lo que no les gusta y sus preferencias. Averigua lo que buscan y dáselo

Céntrate en el valor

La publicación como invitado suele tratarse como un canal de marketing más para destacar tu producto/servicios, añadir tantos backlinks como sea humanamente posible y promocionar tu marca en cada frase. Los editores no sólo lo ven con malos ojos, sino que los motores de búsqueda también lo hacen

Es importante centrarse en el valor para el lector. Educa, informa y entretiene al lector. Ofrece artículos de alta calidad que ofrezcan algo de valor a tus audiencias

Utiliza herramientas para investigar temas

Puede ser difícil que se te ocurran ideas de temas originales por ti mismo, así que no tengas miedo de utilizar algo de ayuda. Tienes acceso a un montón de herramientas que pueden ayudarte a investigar temas y subtemas atractivos, palabras clave, frases clave, preguntas frecuentes y mucho más

Lee sobre tu sector/nicho

Tu público suele estar tan interesado en las tendencias y la actualidad de tu sector como tú. Quieren estar al día de las últimas noticias y recibir información de primera mano de fuentes de confianza

Puedes convertirte en esa fuente de confianza leyendo sobre tu nicho y ofreciendo contenido fresco y relevante

Investiga las palabras clave

La investigación de palabras clave es fundamental para el éxito de tus artículos como invitado. Te dará una mejor idea de lo que busca el público y te ayudará a crear artículos más relevantes. Además, te ayudará a mejorar el ranking de tus posts en los motores de búsqueda (siempre que no estés utilizando tácticas de relleno de palabras clave)

Sé valiente

No tengas miedo de escribir sobre temas aparentemente impopulares. Examina los blogs relacionados con tu sector, echa un vistazo a los sitios de tus competidores y encuentra vacíos de contenido que puedas llenar

Utiliza las redes sociales para investigar

Las redes sociales pueden ser una gran fuente de inspiración para tu próximo post de invitado. Explora los hashtags más populares, mira de qué hablan tus mercados objetivo en las redes sociales y echa un vistazo a tus propias secciones de comentarios (y a las de tus competidores) para encontrar temas adecuados

Cómo promover los posts de invitados

Por último, después de todo ese duro trabajo, tendrás que asegurarte de que tus posts de invitado lleguen a tantos lectores como sea posible. En la mayoría de los casos, es el editor quien se encarga de la promoción de tu post, pero tú también puedes hacer tu parte

No basta con compartir un enlace a tu artículo de invitado una vez y acabar con él. Sigue mencionándolo a lo largo de unas semanas, haz referencia a él en tus próximos artículos y sigue promocionándolo

Establece un micronicho dentro del blog

Tendrás que crear un micronicho dentro del blog de tu editor. Establece una relación mutuamente beneficiosa con el editor y ofréceles publicaciones periódicas. Participa en la sección de comentarios, responde a las preguntas y trata a los lectores como tu propia pequeña comunidad

Conclusión

El "guest posting" es al mismo tiempo la táctica más sencilla y la más difícil para dar a conocer tu marca, construir tu reputación y llegar a tu público objetivo. Sin embargo, una vez que has conseguido hacerlo una vez, se hace mucho más fácil

Así que ponte manos a la obra, encuentra tu editor ideal y empieza a escribir posts de invitado que hablen a tu público